VuiLen.com ChitChat Music Book Contact
Hat Cho Nhau Nghe, Chit Chat, Choi Games
CLICK HERE
Hat Cho Nhau Nghe, Chit Chat, Choi Games
CLICK HERE



Go Back   Forum.vuilen.com > News and Magazines > Society News
forgot Password
Register

Society News Phóng Sự Xả Hội

Reply
 
Thread Tools Display Modes
  #1  
Old 05-29-2012, 10:00 PM
sironhoxanh
Guest
 
Posts: n/a
'Cởi trói' cho quảng cáo

'Cởi trói' cho quảng cáo


Dự kiến hôm nay (30/5), Quốc hội sẽ thảo luận và cho ý kiến về dự thảo Luật quảng cáo. Xung quanh dự luật nà y, vẫn còn nhiều ý kiến trái chiều của những người trong cuộc.

Trong khi nhiều ý kiến đánh giá cao những nội dung mang tính đột phá trong dự thảo luật như không phải xin phép ra phụ trương, bỏ khống chế số trang phụ trương quảng cáo..., vẫn còn không ít ý kiến băn khoăn về thủ tục, về những quy định đã lỗi thời chưa được sửa đổi hoặc đề cập trong dự luật.
Bước ngoặt cho kinh tế báo chí
So với pháp lệnh quảng cáo có hiệu lực thi hà nh từ năm 2002, theo một số chuyên gia ngà nh quảng cáo, dự thảo mới nhất của Luật quảng cáo có nhiều điểm mới và tiến bộ. Cụ thể, trong nội dung liên quan đến phụ trương quảng cáo trên báo in, điều 22 của dự luật quảng cáo cho phép báo chí tự ra phụ trương quảng cáo và chỉ cần thông báo bằng văn bản cho cơ quan quản lý nhà nước trước 30 ngà y.
Đặc biệt, dự luật nà y không hạn chế số trang phụ trương quảng cáo. “Đây là một tháo gỡ rất lớn có tính chất bước ngoặt cho báo in cả nước” - vị chuyên gia nói.
Lãnh đạo phòng quảng cáo của một tờ báo tại TP.HCM cho biết một trong những bất cập hiện nay là khi cần ra phụ trương quảng cáo, các báo phải xin giấy phép, rồi lại xin phép mỗi khi tăng trang phụ trương. Đặc biệt, số trang phụ trương quảng cáo không được vượt quá số trang nội dung. Các cơ quan thanh tra hằng năm đã đếm số trang quảng cáo vượt trang nội dung để xác định mức vi phạm và mức phạt hà nh chính. Trong thời gian dà i, những quy định nà y khiến báo in gặp nhiều trở ngại trong hoạt động kinh tế báo chí.
Cần tính đến xu thế quảng cáo tương lai
Theo ông Đỗ Kim Dũng, quảng cáo trên các trang mạng xã hội sẽ trở thà nh xu hướng trong tương lai. Tuy nhiên, dự luật chưa đưa ra những quy định phù hợp.
Về việc quảng cáo trên các mạng xã hội, luật cần quy định người quản trị mạng, chủ trang mạng phải chịu trách nhiệm về những nội dung quảng cáo không phù hợp với pháp luật và thuần phong mỹ tục VN.
Về hiện tượng quảng cáo quá sự thật, ông Dũng cho rằng luật phải rà ng buộc trách nhiệm của cả ba bên gồm: cơ quan truyền thông, người sáng tạo quảng cáo và chủ thương hiệu sản phẩm để xử phạt khi có sai phạm.
Ngoà i một số quy định mang tính đột phá, dự luật quảng cáo lần nà y cũng bổ sung nhiều nội dung hợp với tình hình thực tế, nguyện vọng của người tiếp nhận quảng cáo. Chẳng hạn tại chương II của dự luật, nội dung điều chỉnh cho phép người tiếp nhận quảng cáo, tức là người dân được quyền từ chối tiếp nhận quảng cáo, quyền được yêu cầu thẩm định, quyền được khiếu nại tố cáo... đối với sản phẩm, dịch vụ không đúng tiêu chuẩn, chất lượng.
Cần đơn giản thủ tục
Theo ông Đỗ Kim Dũng - phó chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo VN, để được thực hiện quảng cáo, doanh nghiệp phải gõ cửa rất nhiều nơi, mất rất nhiều thời gian và nảy sinh nhiều chi phí. Với cơ chế xin - cho, cán bộ vui thì đồng ý cho là m, buồn thì không cho. Thậm chí cơ chế hiện nay tạo ra những lợi ích nhóm, lợi ích vô hình cho một số người, đẩy chi phí quảng cáo lên rất cao.
Chẳng hạn, một tấm biển quảng cáo ngoà i trời, nằm gần chợ Bến Thà nh, chỉ khoảng 1m2 mà chi phí bỏ ra tới 200.000 USD thì chắc chắn chi phí giá thà nh sản phẩm hà ng hóa của doanh nghiệp bị đội lên.
“Tôi cho rằng Luật quảng cáo cần là m sao để đơn giản hóa đến mức tối đa các thủ tục xin cấp phép quảng cáo. Thậm chí nên có quy hoạch quảng cáo ngoà i trời và các địa phương có trách nhiệm công khai quy hoạch. Doanh nghiệp cứ thế mà là m, nội dung thì ngà nh văn hóa xét duyệt là được” - ông Dũng nói.
Đại diện một tờ báo lớn ở TP.HCM cho rằng mặc dù pháp lệnh quảng cáo không yêu cầu cơ quan quản lý nhà nước duyệt nội dung quảng cáo, nhưng thực tế hiện nay các doanh nghiệp phải xin duyệt nội dung quảng cáo đối với dược phẩm, sản phẩm dinh dưỡng và vật tư nông nghiệp.
Theo đó, các doanh nghiệp phải trình duyệt từng nội dung quảng cáo cho Cục Quản lý dược, Cục An toà n vệ sinh thực phẩm (Bộ Y tế) trong khi các sản phẩm, dịch vụ đều đã được cấp đầy đủ các loại giấy xác nhận chất lượng theo quy định của pháp luật. Vì vậy, các doanh nghiệp lo ngại tình trạng nà y sẽ tiếp diễn trong thời kỳ thực hiện Luật quảng cáo mới.
Cần bỏ quy định khống chế tỉ lệ 10%
Góp ý cho dự luật mới, một chuyên gia quảng cáo cho rằng Luật quảng cáo cần loại bỏ quy định khống chế tỉ lệ chi phí quảng cáo 10% trên tổng chi phí hoặc nâng tỉ lệ nà y lên một mức hợp lý hơn. Tỉ lệ nà y hiện không còn phù hợp theo thông lệ quốc tế và không còn cần thiết do môi trường kinh doanh đã mở rộng theo cam kết Tổ chức Thương mại thế giới.
Ngoà i ra, cần bổ sung quy định về năng lực tà i chính của công ty truyền thông đặt chỗ quảng cáo trên báo và truyền hình. Có một thực tế là các công ty truyền thông đặt chỗ quảng cáo trên báo, đà i hiện đang hoạt động theo mô hình công ty TNHH, với số vốn rất hạn chế nhưng lại được quyền đặt chỗ quảng cáo không hạn chế. Điều nà y có thể gây ra những rủi ro lớn với các báo đà i và thất thoát tà i sản nhà nước.

Theo Tuổi Trẻ
Reply With Quote

Reply

Bookmarks

Thread Tools
Display Modes

Posting Rules
You may not post new threads
You may not post replies
You may not post attachments
You may not edit your posts

BB code is On
Smilies are On
[IMG] code is On
HTML code is Off

Forum Jump


All times are GMT -5. The time now is 01:58 AM.


Powered by vBulletin® Version 3.8.11
Copyright ©2000 - 2019, vBulletin Solutions Inc.